10月19日羅永浩在北展劇場舉行了一場小型的“特別版”發布會，特別到什么程度？全場2000多張門票不對外售，只采用邀請制，你一定想老羅這次又在賣弄什么情懷？但人家這回沒提情懷的事兒，他們打的旗號是“文藝青年們的聚會”，參與機制是，上傳能夠暴露自己文藝氣質的內容，然后工作人員將對此進行審核。

如果你拿到了票，那么恭喜，你是一名合格的，經過錘子認證的文藝青年。據網友PO圖，票根設計是這樣的：

不是都在說屌絲經濟么？怎么文青了，文藝青年大概是這么一類人群，有一種特殊的優越感，對自己的審美負責，所以更專注于特定設計感產品，算來也是忠實的消費群，在這次發布會上，老羅發布了號稱“只有18%的人會喜歡的”文青版堅果手機，因為他認為市場上有文藝的服裝，文藝的餐館，文藝的酒店，文藝的交通，就是沒有文藝的手機。

18%，遠遠低估于我們的認知，誰身邊沒有兩個自稱或者看起來很文藝的青年呢，到底誰才是合格的文青，別急，老羅和他的團隊還發布了8張海報來做“文青會”每天的倒計時預熱，每張海報都是一道填空題，測試你是在裝逼還是真文藝。

每天都會發布一個新的文字游戲，依此類推，發布會倒數一天的海報，是老羅給文青們出的8道題目完整版。

估計能把空都填上的網友18%都不到，在發布會開始前，堅果手機也公布了這些答案，「現在可能很難想象」「我不能說」「要保密一段時間」「你可別出去胡啰啰啊」「這是很嚴肅的」「你信也罷，不信也罷」「理由只有一個」「是給你的」，連著讀，有點“藏頭詩”的感覺，像一首寫給所有文藝青年們的“情詩”

這次海報宣傳的另一層巧思是涂鴉部分，所用顏色，恰巧是文青版堅果手機的背殼顏色，分別為遠洲鼠、落栗、蘇芳、石竹、枯草、柳煤竹茶、錆青磁、鳩羽紫......聽上去就很性冷淡，很高級，他們不是土豪金，芭比粉，雞屎黃，姨媽紅，更不用擔心拿著大眾款的白色或者黑色手機。

其實文藝青年版堅果手機單純從配置上，與標準版無差別，只不過是顏色更豐富，這次背殼顏色的設計靈感，取自日本傳統色，因為文藝青年們普遍喜歡比較暗淡的色系，所以老羅介紹，他們也是業內首家用米色做手機的廠商。文藝青年版的售價和標準/黑色版的堅果手機一樣，都是999元。

在這場發布會上錘子還推出了圍繞文藝青年們所定制的周邊產品，比如錘子旗下的首款耳機，共有紅，黑，咖啡色三種選擇，另外，他們還將和左小祖咒、小河、崔健、李志、萬能青年旅店、萬曉利、張瑋瑋和郭龍，周云蓬等音樂人推出合作款手機殼，一些藝術家也將加入其中。

有人說老羅是從賣情懷走向賣文藝了。其實從整場發布會來看，老羅至始至終也沒有脫離過他的個人情懷，只不過是用一種更文藝的方式賣而已，現場老羅還請來了張瑋瑋、郭龍，一曲《米店》唱回了老羅三年前的初心，也讓錘子手機這款默認鈴聲更深地刻進錘粉們的心里，那場景，是老羅和文藝青年們一起編織的美夢。

老羅在發布會上說，作為一家可能是世界上最文藝的科技公司，理應也有必要做一款真正屬于文藝青年的產品，所以他們會把這個也許只有18%的人喜歡的東西做下去，變成一種傳統。其實他在18%的路上能堅持多久也不重要了？贏了，是他情懷的勝利，輸了，打臉又有什么關系，反正羅永浩現在是個企業家。

此文章由聚奇整理發布，轉載請注明來源：廣州聚奇廣告(gss-pmss.cn)多年專注于品牌管理+創意設計，主營業務有:文化墻設計、環境文化設計、校園文化建設、廣州品牌策劃、畫冊設計、標識導視設計、導視系統設計、企業vi設計、史館建設、活動策劃執行等。

聚奇，只為提升您的品牌價值而努力！




 全國服務熱線：020-85511713