當我們還在夜里沉睡的時候，可口可樂首席營銷官Marcos de Quinto在巴黎揭開了2016年可口可樂全新品牌升級campaign。

把從2009年開始啟用的廣告語“Open Happiness（暢爽開懷）”更改成了“Taste the feeling（品味感覺）”，這將成為可口可樂百年歷史上的第48支廣告語。

此次升級并不是僅僅簡單地更改了廣告語，更是一次大的戰略調整，可口可樂有史以來首次使用了“One Brand（同一品牌）”的策略，即可口可樂旗下所有可樂家族產品，包括可口可樂、零度可樂、健怡可樂、可口可樂life都會統一使用這一新的廣告語。

“我們需要強調的是，可口可樂是屬于每一個人的。”Marcos de Quinto如是說，“可口可樂是有著不同口味產品的一個品牌，所有產品線都有著相同的價值觀和視覺形象。

人們可以嘗試不同的可口可樂產品，但無論他們想要哪一個產品，他們想要的都是美味可口神清氣爽的可口可樂品牌。”

據稱，整個campaign將貫穿2016年全年，并在全球范圍內進行推廣。包括麥肯、Santo、Sra.Rushmore和奧美在內的4家廣告公司參與到了此次campaign的創作中，產出了10支TVC、平面、互動、戶外、終端等宣傳內容。

目前已經在Youtube平臺上放出了6支TVC，其中“Anthem（頌歌篇）”作為主TVC，已經翻譯成了多種文字版本，下面這支是德文版本（已配中英文字幕）。

顯然，可口可樂希望通過此次品牌升級，能夠擺脫銷量的頹勢和日益增長的健康問題。但這樣一句新的廣告語，能否承擔如此重任，我們拭目以待吧！

此文章由聚奇廣州廣告公司整理發布，轉載請注明來源：廣州聚奇廣告(gss-pmss.cn)多年專注于品牌管理+創意設計，主營業務有:文化墻設計、環境文化設計、品牌名設計、校園文化建設、品牌策劃、畫冊設計、標識導視設計、標識標牌設計制作、企業vi設計、企業標志設計、企業文化墻設計、宣傳欄設計、史館建設、活動策劃執行、部隊政治環境建設等等。

聚奇，只為提升您的品牌價值而努力！

全國服務熱線：020-85511713