2000年9月，廣州最具實力的房地產商合生創展與我們公司聯手推出其摩下四大名盤帝景苑、華景新城、駿景花園、愉景雅苑的復式單位之聯合展銷，這是合生創展在廣州樓市上，首次以復式單位為拳頭產品，拉動新一輪居住概念的創新之舉。

　　主創小組在認真聽取樓盤銷售專家的意見后，深入分析、歸納了四大樓盤的品牌共同點，凝練成一個獨特的品牌定位“都市別墅”，用“人生漸入佳境時”，強烈挑動買樓者的心底愿望，通過一系列實效的廣告表現，直觀地向目標受眾傳達買該復式單位所帶來的種種好處，從而達到銷售的主要目的。

　　我們洞悉居住復式單位的消費者群體特定的消費心理。于是在廣告表現上，主創小組采用直達這個群體心靈深處的祈求，緊緊抓住品牌的優勢點以及四大樓盤復式單位的共性，通過不同角度各個擊破，分別闡述強勢品牌的各個利益點。如：用“生活有一種高度”、“生活有一種氣度”等訴求，帶出選擇復式居住的好處，版面上采用豎式1/2，讓高度與氣度有了充分的體現。“用生活有一種寬度”全面顯示合生創展的復式之優越，而版面則采用1/3的垮版通欄，淋漓盡致地表現了舒暢的居住空間。通過一系列緊抓消費者利益點的廣告創意與版面創新，全面深入地把本次聯展的內容、目的一氣呵成地表達出來。

　　在吸引目標受眾的同時，直接與受眾煽情溝通，創造了市場熱點，引起了轟動效應，該地產的產品也因此成為復式單位的領軍品牌。從市場定位開始，指定可行的市場切入點，使廣告創意具有策略性，為合生贏得市場。

　　一、品牌思考

　　·為四個不同的子品牌尋找富有品牌鏈接力的DNA，看看他們在合生創展的品牌優勢下應該具備什么共性。

　　合生創展：都市化，年輕化的品牌形象，屬下樓盤對其形象具有一致性。

　　復式名盤：高端市場的房產產品，靠近市區，享受尊貴。

　　二、品牌的共性：都市別墅

　　·為合生創展屬下的四個樓盤的復式別墅締造了“都市別墅”的整合定位。

　　·并創意了“高度、寬度、弧度、亮度、氣度”系列廣告，無論是在廣告語還是在廣告版式上都創造了一種新的模式，叫好又叫座。

聚奇，只為提升您的品牌價值而努力！

 全國服務熱線：020-85511713