“品牌”一詞在中國醫療領域內出現的頻率越來越高。隨著健康需求的升級，醫療服務綜合需求越來越高，精細化分工也越來越明顯，輿論環境也更透明，醫療行業粗放式發展的時代已經結束，品牌化的發展是提高醫院的知名度和公信力的重要途徑之一。接下來，聚橋通過我們的案例為您淺析醫院品牌視覺設計要從哪些方面入手，是如何創造出來的呢？

項目名稱：廣州涉外康復醫學院附屬康復醫院品牌視覺識別系統

項目所在地：廣州涉外學院

項目背景：中國涉外教育集團創立于1999年，是享譽海內外的職業教育及教育關聯產業的國際化教育集團，歷經22年，現已發展 成為集高等教育、基礎教育、學前教育、大健康教育、華文教育、國際教育及培訓為一體的大型教育集團。

作為集團大健康教育版塊中的重要布局，廣州涉外康復醫學院附屬康復醫院集預防、醫療、科研、教學、康復為一體，秉承“立足醫養，厚人文、明醫理、強技能、善創新，醫養特色與服務社會結合，融入大灣區經濟建設，服務廣州”的理念，開設多個科室滿足全面醫療服務，以先進的模式發展、技術植入、業態拓展、服務優勢和人才策略，與集團“大健康教育”部署無縫接駁，助力集團醫學院“產學研”一體化，為集團醫學院人才提供就業、深造和成才的高端平臺，旨在打造立足廣州、輻射灣區、走向全國與世界的品牌化醫院。

KEY WORDS

Design can be art.Design can be aesthetics.Design is so simple,that’s why it is so complicated.（設計可以是藝術。設計可以是美學。設計是如此簡單，又如此復雜。）

——Paul Rand

01.提煉醫院核心文化定位

首先，我們調研分析集團理念、學院理念、醫院文化、服務格局、品牌特色、專業方向、人才梯隊、未來訴求等方面，結合大健康、大教育的時代背景，總結提煉“養正文化”作為品牌視覺建設的核心主題。

“養正”一詞出自“童蒙養正”，來源于《易經•序卦傳》：“蒙者，蒙也，物之稚也。”“蒙”是事物在幼稚階段的狀態，“童蒙養正”意為通過圣賢智慧的陶冶，培養其端正的心性及行為，養其正心正德正見正行，這是一個始于儒家的兒童教育思想。

結合涉外集團、醫學院及醫院的文化理念、愿景、宗旨進行全新解讀，并應用于品牌視覺文化識別系統之中。

02.提煉設計元素，通過視覺傳達醫院理念

標志主要由三個部分構成：圖形符號、標準字、色彩。醫院標志是醫院開展信息傳達的主導力量,依照美學的形式法則和一定的秩序進行分解、組合，從而創造出全新的形態及進行理想的組合方式、組合秩序。

LOGO設計從校名、院名“涉外學院”的英文首字母“S”與“養正文化”中提取“正”字做藝術化處理，結合大健康大教育的時代背景，融入生態、人文、家園的設計元素，作為主體造型。

外輪廓以首字母“S”為基礎造型，代表隸屬涉外集團、和而不同的醫院品牌文化視覺識別系統；組成“S”的單體圖形形似三片葉子，象征大健康教育。標志內部切割以方塊之間的白色線條勾劃出“正”字的塊面，而“正”字代表“養正”核心理念，平衡的線條傳達公平公正、平等對待醫患的服務理念。中心“十字”代表醫院行業屬性；左上方“愛心”代表關心、愛護，醫患和睦的含義。

在顏色上，以“縱橫配色法”作為指導思想，彰顯辦好大健康、大教育的決心。立足大健康產業的發展理念以及康養文化的醫療特色，縱向以大自然的主旋律——綠色為基調，象征生命、青春、健康，給人安寧舒適、生機勃勃的感覺。

橫向以涉外集團標志的顏色為基調，分別為黃色、紅色、藍色，也就是我們通常說的三原色，強調大教育的集團業態。縱橫色系，寓意建設好康復教育專業群，依托醫療行業、聯合醫療機構，加強醫學院與學校之間的聯系，整合教育資源，為社會為社會、為集團各康養基地輸送自己培養出來的更多、更優秀的康復專業人才，把大健康教育事業做大、做強、做優，這不僅是中國涉外教育集團的發展目標，更是康復醫學院未來發展的美好前景。

KEY WORDS

A consistent experience is a better experience.（一致的體驗是更好的體驗。）

——Mark Eberman

03.結語

做好醫院品牌視覺設計的第一步，是從“0”到“1”的認知順序。只有了解認知順序，才能更好地用將抽象的文化理念、文字想法變成具象的視覺圖形，設計師通過不斷的思考嘗試和頭腦風暴，將色彩和線條將創意視覺化，實現設計元素的提煉與整合，形成全新的品牌視覺體驗，為醫院品牌形象賦能。聚橋文創從策劃——設計——落地實施，秉承“規劃一步到位，項目分步實施，工作逐步完善，品位明顯提升”的醫院品牌文化建設體系。

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