經(jīng)過幾十年的發(fā)展，劍南春已成為中國白酒市場的著名品牌，但在日趨激烈的市場競爭中，劍南春越來越感受到來自市場、競爭等方面的壓力，因此，劍南春決定在全國范圍內(nèi)尋找專業(yè)vi形象策劃公司進(jìn)行“品牌VI形象整合工作”。憑著我們對品牌形象整合方面的深厚專業(yè)的修養(yǎng)，于是達(dá)成了與劍南春集團(tuán)的一次親密合作。

　　在劍南春集團(tuán)實地考察后，激發(fā)了我們對劍南春品牌的進(jìn)一步思考。一個以“新春行動”命名的品牌形象整合方案應(yīng)運而生。

　　何謂“新春行動”?“新”意即新面貌、新形象。這是一個寓意劍南春人在改革開放的時代，齊心一致去偽存真，以嶄新的面貌、統(tǒng)一的形象，超越自我，挑戰(zhàn)未來，以全新姿態(tài)迎接全面開放的新世紀(jì)。“新春行動”著眼于未來更加激烈的市場競爭，塑造全新的劍南春集團(tuán)及品牌形象，增強(qiáng)劍南春集團(tuán)及品牌競爭力，贏取全面的市場優(yōu)勢。

　　劍南春品牌悠久的歷史文化底蘊，是形成品牌文化內(nèi)涵的重要無形資源，關(guān)鍵是否將這些資源加以總結(jié)和提取;同時缺乏對劍南春品牌視覺元素的統(tǒng)一傳播，致使劍南春品牌形象模糊不清，品牌信息傳播混亂，將這些品牌資源進(jìn)行有效整合是解決劍南春品牌識別問題的切入點。

　　劍南春品牌整合的基礎(chǔ)：導(dǎo)入CIS工程

　　以劍南春品牌為核心，創(chuàng)建劍南春集團(tuán)企業(yè)形象法典(CIS)，并制定法典的相關(guān)管理程序與手段。通過統(tǒng)一規(guī)范的品牌信息傳播，塑造出獨具差異性的劍南春品牌形象。全面導(dǎo)入CIS是整合劍南春品牌的基礎(chǔ)性工程。

　　經(jīng)過我們對劍南春品牌的分析后，我們重塑了劍南春品牌價值體系的工作，并拍攝了全新的品牌廣告，廣告創(chuàng)意立足劍南春的歷史淵源，將卓爾不群的飲該酒的人從人群中凸顯出來，定位為：劍南春的人是有內(nèi)涵的人、是有文化素養(yǎng)的人、是具有領(lǐng)袖風(fēng)范的人。再將飲酒的三大境界與三大文化名地關(guān)聯(lián)，于是創(chuàng)意了“長城篇”、“泰山篇”和“黃河壺口篇”三條系列廣告片。

　　其中“長城篇”以“長：延而不封”為創(chuàng)意眼，展示了長城，同時一方八仙桌，一瓶一杯置于上，將飲酒一大境界用生動的畫面展示在消費者面前。

　　與之不同，同一人和同樣的一瓶一杯一桌，展示在泰山巔峰和洶涌的黃河壺口，同時，分別用“高：巔而不傲”、“勢：激而不狂”來分別將酒格人格，酒品人品交融在一起，讓消費者重塑對劍南春的文化聯(lián)想和好感!

　　聚奇廣告作為一家擁有多年品牌設(shè)計公司，專注于為廣大企業(yè)提供品牌VI設(shè)計、平面包裝設(shè)計、畫冊設(shè)計、標(biāo)識導(dǎo)視設(shè)計、環(huán)境文化裝飾設(shè)計、展廳史館設(shè)計、校園文化設(shè)計、活動策劃執(zhí)行等服務(wù)，擁有1000多家成功的設(shè)計案例，是廣大企業(yè)值得信賴的品牌設(shè)計公司!

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