關(guān)鍵詞：廣告策劃設(shè)計(jì) 廣州VI設(shè)計(jì) 廣州標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

對(duì)于廣告計(jì)價(jià)的方式，不了解的人應(yīng)該看的很模糊。CPM、CPC以及CPA，一大堆專(zhuān)有名詞，不仔細(xì)了解真的不知道是什么意思。這一套廣告定價(jià)方式的圖表，跟大家簡(jiǎn)單的解說(shuō)主要常見(jiàn)的廣告定價(jià)方式有什么，用最簡(jiǎn)單生動(dòng)的方式快速吸收。

買(mǎi)廣告對(duì)GrowthHacker成長(zhǎng)駭客來(lái)說(shuō)，是件需要深度專(zhuān)研的功課，廣告能夠短時(shí)間帶來(lái)大量的流量，留下大量使用者的數(shù)據(jù)，這些廣告數(shù)據(jù)，是GrowthHacker成長(zhǎng)駭客優(yōu)化整體流程的第一參考。

因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)進(jìn)步速度非常迅速，廣告的類(lèi)型也跟著變化，出現(xiàn)了許多不同類(lèi)型的廣告，最常見(jiàn)的有“CPM”、“CPC”以及“CPA”。

就讓我來(lái)為你解說(shuō)這三種有什么不同吧。

1.常見(jiàn)廣告定價(jià)方式

購(gòu)買(mǎi)流量是網(wǎng)絡(luò)行銷(xiāo)很重要的一件事情，不同類(lèi)型產(chǎn)品需要下不同類(lèi)別的廣告。常見(jiàn)的廣告定價(jià)方式有三種，分別為“CPM”、“CPC”以及“CPA”。

2.CPM廣告定價(jià)方式

每千次展示計(jì)價(jià)CPM(CostPerMille)，廣告每被看見(jiàn)一千次，你所需要付費(fèi)的成本。即使沒(méi)有產(chǎn)生任何點(diǎn)擊，或是購(gòu)買(mǎi)的效應(yīng)，只要千次瀏覽就會(huì)計(jì)費(fèi)。如果你的點(diǎn)擊率(CTR)不高，很容易白白浪費(fèi)廣告成本，所以要針對(duì)廣告內(nèi)容不停優(yōu)化。

3.CPC廣告定價(jià)方式

CPC(CostPerClick)每次點(diǎn)擊計(jì)價(jià)，只要廣告被點(diǎn)擊，每點(diǎn)一次計(jì)價(jià)一次。不管廣告曝光量多少，沒(méi)有點(diǎn)擊就沒(méi)有付費(fèi)。看似點(diǎn)擊成效比較劃算，點(diǎn)擊計(jì)價(jià)通常會(huì)高一點(diǎn)，所以要以點(diǎn)擊率來(lái)判斷，產(chǎn)品是不是要使用CPC來(lái)當(dāng)作計(jì)價(jià)方式。

4.CPA廣告定價(jià)方式

每次有效行動(dòng)定價(jià)CPA(CostPerAction)，以實(shí)際行動(dòng)效果來(lái)計(jì)算成本。例如會(huì)員注冊(cè)表單、下載游戲安裝、填寫(xiě)問(wèn)券調(diào)查表等等動(dòng)作，只要使觀(guān)眾完成某種行動(dòng)，才會(huì)產(chǎn)生費(fèi)用。

補(bǔ)充：CPS廣告定價(jià)方式

CPS(CostPerSales)每次有效銷(xiāo)售定價(jià)，CPA的變種廣告方式，現(xiàn)在漸漸流行起來(lái)。產(chǎn)品售出后才需要付費(fèi)，廣告主負(fù)擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)因此變小。比較有名的是亞馬遜的行銷(xiāo)聯(lián)盟，博客來(lái)的AP聯(lián)盟，甚至粉絲團(tuán)主的團(tuán)購(gòu)也能算是這類(lèi)的廣告方式。

CPM、CPC、CPA這三種不同的廣告定價(jià)方式，是目前較常見(jiàn)的廣告方式，并沒(méi)有哪一種比較好。需要依照產(chǎn)品需要，想要達(dá)到的成效，廣告的目的等等因素，來(lái)決定使用哪種方式的廣告投遞。

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