2015年上半年?duì)I銷圈熱鬧非凡但歸結(jié)起來(lái)就是兩個(gè)字：精彩！今天品牌的營(yíng)銷已經(jīng)不再依附于傳統(tǒng)的形式，社會(huì)化營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、移動(dòng)營(yíng)銷、撕逼營(yíng)銷等最酷辣營(yíng)銷方式無(wú)所不用其極，移動(dòng)DSP、DMP助力品牌方、廣告主竭盡所能的去打動(dòng)受眾，今天我們要優(yōu)選出當(dāng)中最具逼格的營(yíng)銷案例。廢話少談，按下時(shí)光機(jī)，往回?cái)]。

1.互聯(lián)網(wǎng)+的先行

逼格指數(shù)：3顆星

要說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)+的先行者，春節(jié)搶紅包走在了前頭，先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓傳統(tǒng)的紅包形式數(shù)字化的同時(shí)，更是讓微信和支付寶狠狠的撕殺了一番，然而一場(chǎng)游戲一場(chǎng)夢(mèng)，誰(shuí)主沉浮難分伯仲，只是累了觀眾的手，搖的好累！

點(diǎn)評(píng)：傳統(tǒng)的春節(jié)數(shù)字化，味道不一樣，感受不一樣，搖的是紅包，賺的是吆喝！

2.明星大牌效應(yīng)

逼格指數(shù)：3顆星

娛樂(lè)圈明星的八卦熱點(diǎn)一直都是品牌營(yíng)銷的追崇點(diǎn)，畢竟借勢(shì)只是借借東風(fēng)，從成龍的到baby黃曉明，再到李晨范冰冰，明星與熱詞一直都保持著緊密聯(lián)系。以杜蕾斯為首的快消類品牌最善運(yùn)用明星熱點(diǎn)，從內(nèi)容策略到快速執(zhí)行，這些品牌使出渾身解數(shù)，其中高潔絲的“冰臨晨下”我們是不是要撤軍了，被評(píng)為最契合品牌最內(nèi)涵最無(wú)節(jié)操的品牌文案了！我獻(xiàn)上膝蓋給想出這個(gè)文案的淫才…值得其他品牌學(xué)習(xí)！

點(diǎn)評(píng)：借一把明顯效應(yīng)玩一次熱點(diǎn)營(yíng)銷，同樣是“絲”字輩，高潔絲漂亮的碾壓杜蕾斯！

3.流行網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)

逼格指數(shù)：3顆星

正如三天一個(gè)熱點(diǎn)，每個(gè)星期大概都會(huì)產(chǎn)生一兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行詞點(diǎn)成為大眾關(guān)注和傳播的焦點(diǎn)，在如今的網(wǎng)絡(luò)文化中不知道個(gè)三兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞，恐怕會(huì)被鄙視。Duang和“我們”這類用語(yǔ)依仗著明星效應(yīng)快速傳播，但那些沒(méi)有明星大腿可抱的用語(yǔ)就得純靠打動(dòng)人得以認(rèn)可。

上半年格調(diào)最高的要數(shù)：“世界那么大，我想去看看”，戳中無(wú)數(shù)人的心。

點(diǎn)評(píng)：“世界那么大，看也看不完”，縱使網(wǎng)絡(luò)熱詞再多，你也無(wú)法窮盡，要的是品牌與熱點(diǎn)精髓的結(jié)合，才能完美。

4.撕逼大戰(zhàn)

逼格指數(shù)：4顆星

所謂君子動(dòng)口不動(dòng)手，網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，讓動(dòng)口成為了一種文化，方舟子與崔永元的口舌之快還是品牌間的對(duì)掐，撕逼逐漸成為了一種營(yíng)銷手段，當(dāng)然這種略帶風(fēng)險(xiǎn)的營(yíng)銷手段，是否值得追崇還要看其自身品牌的肚量和膽量。上半年撕逼玩的最好的非神州專車莫屬，請(qǐng)來(lái)一眾大咖站臺(tái)，雖然飽受爭(zhēng)議，僅從撕逼的角度他們還是撕出了高度。

點(diǎn)評(píng)：誰(shuí)說(shuō)撕逼就得喊打喊殺，撕逼營(yíng)銷就如八卦太極，打出輕如風(fēng)，內(nèi)臟俱傷！

5.移動(dòng)技術(shù)與情感的融合

逼格指數(shù)：5顆星

點(diǎn)媒移動(dòng)DSP準(zhǔn)確抓住方太營(yíng)銷的情感述求點(diǎn)，通過(guò)技術(shù)交互鏈接品牌與受眾進(jìn)行最親密接觸，宣導(dǎo)“家”的情感訴求，引發(fā)用戶共鳴，建立用戶對(duì)方太品牌的情感認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)用戶/粉絲聚集；結(jié)合年底濃厚的節(jié)日氛圍，緊抓中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日與方太情懷之間的結(jié)合點(diǎn)，制造“家”的相關(guān)熱門(mén)話題推動(dòng)傳播展開(kāi)。點(diǎn)媒移動(dòng)DSP通過(guò)活動(dòng)傳播，以H5互動(dòng)的形式，激起用戶情感共鳴，建立與用戶之間的情感聯(lián)系，激發(fā)粉絲UGC和自傳播，加速事件口碑傳播，聚集一批對(duì)方太有初步感情認(rèn)同的用戶群體。通過(guò)技術(shù)把方太”家”的氣質(zhì)融入交互當(dāng)中，讓受眾感知品牌的魅力。

點(diǎn)評(píng)：形與意，技術(shù)與情感的結(jié)合，充分凸顯品牌理念，營(yíng)銷與傳播的集合，既充當(dāng)了市場(chǎng)推廣的任務(wù)，又體現(xiàn)出品牌溢價(jià)，品效合一才是真完美!

廣而告之是營(yíng)銷的精髓，如今來(lái)看，“廣”和“告”都是可以下功夫的地方，移動(dòng)社交、移動(dòng)廣告讓“廣”容易實(shí)現(xiàn)，然而在“告”上下功夫拼的就是創(chuàng)意、逼格、形象等一切能引起用戶關(guān)注的形式，“告”的不夠可以用一些新的營(yíng)銷手段，比如移動(dòng)DSP、DMP來(lái)提高自身的營(yíng)銷精度和力度，當(dāng)然你也可以用顏值來(lái)湊!

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