案例介紹：黃金海岸品牌規(guī)劃

我們的目標(biāo)：

建立“黃金海岸”的品牌形象，提升附加值。

打造“品牌經(jīng)典”，吸引足夠的注意力

引發(fā)欲望，讓潛在的買家落定

實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的戰(zhàn)術(shù)

?

 準(zhǔn)確的形象定位，與競爭樓盤形成差異

 精美的品牌設(shè)計(jì)，提升樓盤的品牌形象

 靈活的表現(xiàn)策略，向品牌價(jià)值形象聚焦

 直接的宣傳手法，準(zhǔn)確命中實(shí)際購買者

 恰當(dāng)?shù)膫鞑デ溃瑥?qiáng)調(diào)投放成本與實(shí)效

廣告的任務(wù)

消費(fèi)者對(duì)我們認(rèn)識(shí)不夠——提供資訊

消費(fèi)者對(duì)我們沒有需求——刺激需求

廣告工具建議

電視廣告：30秒

路牌廣告

報(bào)紙廣告

圍墻廣告

平面廣告：樓書、海報(bào)、DM等

媒體策略建議

以平面媒體為主導(dǎo)

強(qiáng)調(diào)路牌廣告在傳播中的重要地位

兼顧考慮電視、報(bào)紙等媒體

• 黃金海岸品牌核心價(jià)值

這里的空氣很清新，每天都有溫暖的陽光

這里的生活很舒適，綠色健康常相伴

這里的管理很周到，讓你輕松生活每一天

這里的鄰里很和諧，談笑有鴻儒