從來不做品牌廣告的星巴克也出手了[ 10-16 20:05 ]

近段時(shí)間，一向只單純的為自己的產(chǎn)品做宣傳的星巴克也改變了作風(fēng)，推出了一組品牌廣告。這組名為“MeetmeatStarbucks”的新廣告的內(nèi)容是闡述星巴克在人們?nèi)粘Ｉ钪邪缪莸慕巧? 在這組由來自洛杉磯的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)72andSunny制作的廣告片中，你不會(huì)看到星巴克的創(chuàng)始人兼CEO霍華德·舒爾茨在他豪華的辦公室里仰望天空，然后抿一口咖啡；也不會(huì)聽到星巴克至今賣掉的咖啡杯子連起來能繞地球xx圈這樣的畫外音。他們選擇讓位給那些每天在星巴克里進(jìn)進(jìn)出出的顧客，讓他們來描述星巴克對(duì)于他們的意義。

幾家國(guó)際品牌公司的品牌觀點(diǎn)[ 10-08 11:04 ]

Interbrand(綜合性品牌咨詢公司) 創(chuàng)造與管理品牌的價(jià)值是其核心的主張。如何操作?大約可以分成如下幾個(gè)步驟： 1、我們把自己融入客戶的世界里，發(fā)展完全的信任和協(xié)作，因?yàn)檫@是一個(gè)工作過程，一個(gè)我們共同經(jīng)營(yíng)的旅程。我們要了解他們的問題，需求和想法，然后評(píng)估什么是可行的，什么是不可行的。