諾基亞品牌回歸之路:不造手機(jī),造平板

近一段時間，有關(guān)諾基亞的消息一直不斷。

先是微軟要放棄諾基亞手機(jī)品牌，而后諾基亞首席財務(wù)官蒂莫·伊哈莫蒂拉在財報上暗示諾基亞可能會在2016年重返智能手機(jī)市場，正當(dāng)諾基亞粉絲翹首以盼等著諾基亞東山再起的時候，諾基亞新CEO拉吉夫·蘇里在展望公司未來時公開表示不再制造手機(jī)類產(chǎn)品了，廣大諾粉無不感嘆、唏噓，為一代手機(jī)巨頭的沒落而感傷。但，諾基亞方面表示并不會徹底淡出視野，還會以品牌、專利授權(quán)的方式延續(xù)諾基亞的品牌價值，這下諾粉們的好奇和期許又被燃起了.

而與此同時，諾基亞突然就發(fā)布了Nokia N1平板電腦。一時間，在新平板發(fā)布的新聞跟帖中，諾粉們千言萬語都匯成了一句話：“買、買、買”。

看著這猶抱琵琶半遮面的“復(fù)出”，我想大部分諾粉其實都很納悶，諾基亞到底是想干什么？在智能手機(jī)行業(yè)遭遇天花板，輿論對諾基亞手機(jī)復(fù)出的期許達(dá)到峰值時，諾基亞說自己不做手機(jī)了，在平板電腦行業(yè)遭遇大洗牌，唱衰平板的電腦呼聲不絕于耳時，諾基亞卻推出了平板電腦。

科技行業(yè)朝夕萬變，打臉的事也正常，二郎堅決認(rèn)為，諾基亞在硬件領(lǐng)域做手機(jī)平板也好，還是退居幕后做品牌專利授權(quán)服務(wù)，無非是想讓諾基亞多年積累的品牌價值得以兌現(xiàn)。當(dāng)下，諾基亞看似云里霧里，毫無章法的策略背后，其實暗含一條不平凡的品牌回歸之路。

專利戰(zhàn)：迂回手機(jī)行業(yè)上游獲得“控制權(quán)”

當(dāng)一個行業(yè)到了撕逼專利大戰(zhàn)的時候，其實并不是啥好事，最直接的解讀就是走投無路了，拿著最后的看家本領(lǐng)做殊死頑抗。前幾天，高通壟斷案收尾，就有媒體稱高通的倒下意味著國內(nèi)的手機(jī)專利內(nèi)戰(zhàn)即將拉開帷幕，因為諾基亞、摩托羅拉、華為、中興等企業(yè)擁有大量的手機(jī)基礎(chǔ)專利，大部分手機(jī)又都依賴高通的處理器，高通有一項反授權(quán)協(xié)議，“如果客戶用了高通的芯片，那么就要把自己的專利交叉授權(quán)給高通。”

這樣以來，對于那些專利薄弱的手機(jī)廠商就等同于擁有了一把保護(hù)傘，無須擔(dān)心競爭對手來收專利費(fèi)。但，高通敗訴，一大批手機(jī)廠商失去了保護(hù)傘，擁有手機(jī)專利的大廠商像諾基亞、摩托羅拉等就有權(quán)利向?qū)＠∪醯氖謾C(jī)廠商像小米、魅族等收取專利授權(quán)費(fèi)，抬高競爭對手的制造成本，從而幫助自己在價格戰(zhàn)當(dāng)中取得優(yōu)勢。

按照此種邏輯，諾基亞將在手機(jī)行業(yè)上游獲得“控制權(quán)”，傳言中諾基亞將提高專利授權(quán)費(fèi)也是板上釘釘?shù)氖隆２贿^，從消費(fèi)者市場來看，如此一舉將會是手機(jī)價格被迫抬高，羊毛出在羊身上，多出來的成本肯定會壓到消費(fèi)者頭上。那么，問題就來了，諾基亞不做手機(jī)了，難不成要逆拖整個手機(jī)行業(yè)的后腿？

事實上，事情遠(yuǎn)沒有那么簡單。整個手機(jī)行業(yè)正處在硬件創(chuàng)新乏力，手機(jī)品牌群魔亂舞，市場無底線價格戰(zhàn)的危難之際，在整個智能手機(jī)需求放緩，競爭愈發(fā)慘烈的情況下，從渠道戰(zhàn)到品牌戰(zhàn)再到價格戰(zhàn)，競爭的籌碼正在走向被動。試想，當(dāng)價格戰(zhàn)被逼到不得已犧牲自身利益來抗衡競爭對手時，既有的專利壓制能力為何不用？所以，對整個手機(jī)而言，遲早會掀起一輪專利大戰(zhàn)。