廣州牌香煙是一個地道的廣州品牌，其生產廠家是改制前的廣州煙卷一廠，但廣州人對這個品牌并不感冒，產品主要銷往廣州以外的省內市場及外省市場，尤其是在新疆、廣東的陽江等地，廣州牌香煙處于非常強勢的地位。

　　企業為了鞏固廣州牌香煙在新疆、陽江等地的優勢地位，并期望拓展更廣闊的外省市場，特地委托我們聚奇廣告對廣州牌香煙進行品牌定位與傳播策劃。

　　外地人為什么喜歡廣州牌香煙，帶著這個問題我們深入市場進行調研，調研的結果發現外地人喜歡抽廣州煙是因為向往廣州這座城市，他們認為廣州是一座現代的、令人心動的國際大都市，他們一直都希望能到廣州來走走看看。

　　賣煙就是賣廣州

　　調查結論讓創作人員很興奮，我們一直要尋找廣州牌香煙的品牌核心價值，這個問題一直讓我們頭痛，這下好了，思路清晰了，廣州煙的定位就是廣州城的定位，銷售廣州香煙就是銷售廣州這座城市，一群迷途羔羊找到前進的方向：為這座城市尋找定位。

　　廣州既是一座有2000多年歷史的文化名城，又是處于改革開放前沿陣地的國際化大都市，要給廣州一個準確的定位的確是一件不容易的事情，連市政府的專家顧問團隊都感到頭痛。最終我們決定分兩個階段來完成廣州香煙的品牌定位與傳播。

　　第一階段：向往廣州

　　這個階段主要闡述外地人對廣州的向往，他們對廣州有一種神秘感，渴望自己能到廣州來工作與生活。

　　第二階段：認知廣州

　　這個階段主要闡述廣州的城市個性，讓外地人對廣州有更深層次的了解與認知。

　　為了配合這兩個階段的品牌傳播，我們創意制作了兩支CF來演繹廣州香煙的品牌。