關(guān)鍵詞：廣告營銷,廣州廣告公司,廣告設(shè)計(jì)

由鄧超擔(dān)綱核心嘉賓的《奔跑吧兄弟》系列（以下簡稱“跑男”），占領(lǐng)著多個綜藝排行榜榜首，僅以最近的第三季為例，據(jù)藝恩咨詢的數(shù)據(jù)顯示，獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播放平臺愛奇藝上的總播放量達(dá)到32.9億，均集播放量近2.7億，大多數(shù)時間位居日播放量首位。

浙江衛(wèi)視的收視率同樣不錯，CSM50城平均收視率達(dá)4.302%，其中單期收視率最高達(dá)5.444%，穩(wěn)居同時段收視榜首。以微博平臺為例，《跑男3》先后20多次登錄話題榜，其中3次熱門話題榜TOP1，8次綜藝榜TOP1，單話題閱讀量超過2000多萬。

現(xiàn)象級綜藝IP是怎么樣煉成的？系統(tǒng)化的節(jié)目運(yùn)營功不可沒。

謝娜+何穗背后：“節(jié)目+明星+品牌”三維一體運(yùn)營模型

大多數(shù)網(wǎng)友對11月20日《跑男3》第4期，“芒果一姐”謝娜突然空降“跑男團(tuán)”的事件記憶猶新，這期節(jié)目不僅收視率和愛奇藝網(wǎng)絡(luò)播放量迅速飆升，而且也引爆了圍繞謝娜的眾多話題。作為湖南臺頂梁柱的謝娜，怎么會突然加盟浙江臺呢？

事實(shí)上，熟悉愛奇藝的朋友們肯定知道謝娜是愛奇藝自制節(jié)目《偶滴歌神啊》的主持人，而謝娜之所以能夠在赴美留學(xué)前，將最后一次熒幕亮相留給了《跑男3》，就是愛奇藝在其中的策劃和運(yùn)作。芒果一姐加入助推節(jié)目火爆的同時，也引發(fā)了關(guān)于《跑男3》的各界熱議。截至目前，微博話題#奔跑吧兄弟#閱讀量高達(dá)262.1億；與此同時，另一期節(jié)目中的受邀嘉賓何穗也是愛奇藝自制節(jié)目《愛上超模2》中的超模導(dǎo)師。在節(jié)目播出期間，#超模踢館跑男團(tuán)#、#李晨撕名牌慶生#等衍生話題紛紛搶占微博熱搜榜。

不難看出，《跑男3》在內(nèi)容上與愛奇藝平臺的深度互動，使得節(jié)目發(fā)酵更為火爆。近些年來，愛奇藝通過《奇葩說》、《曉松奇談》、《偶滴歌神啊》、《廢柴兄弟》等自制節(jié)目不斷提升著節(jié)目制作及運(yùn)營能力，同時提升了廣告客戶品牌關(guān)注度和二次傳播力。在《跑男3》播出時段，愛奇藝充分利用自己的黃金節(jié)目、明星資源、大型活動等，加之整合運(yùn)維，形成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動，為《跑男3》的持續(xù)火熱、關(guān)注度提升、互動及口碑，起到了正面作用。

O+O式的多元內(nèi)容分發(fā)，持續(xù)強(qiáng)化節(jié)目的年輕化活力